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CASTELLO, Lineu; MASCIA, Eleonora. Place-marketing e o projeto de lugar. In: SEMINÁRIO INTERNACIONAL PSICOLOGIA E PROJETO DO AMBIENTE CONSTRUÍDO, 2000, Rio de Janeiro. Anais... Rio de Janeiro: UFRN, 2000. p. 552 - 560.
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Resumo
O presente trabalho trata da análise de um espaço urbano - o Distrito Comercial Navegantes, em Porto Alegre - realizada sob a óptica da incorporação do marketing urbano ao leque de técnicas e métodos do planejamento. A intenção é apreciar a influência do marketing em um caso bem sucedido de revitalização, não apenas física, mas também da imagem de um lugar em desvalorização na cidade. Destaca-se o objetivo específico de acompanhar o papel relevante exercido pela política de gestão urbana conhecida como 'place-marketing' na integração entre os enfoques perceptivo, cognitivo e comportamental, presentes nas relações entre psicologia e projeto do ambiente construído.
Abstract
The work deals with the analysis of an urban space - the Commercial District Navegantes, in the city of Porto Alegre - carried out under the focus of urban marketing applied to the methods and techniques of urban planning. One major goal is to discuss the influence of marketing in a successful case of urban revitalization, not only in physical terms, but also in terms of rehabilitating the image of a less valued city place. A specific objective of the work is to accompany the significative role played by the urban policy known as 'place-marketing' in the integration between the perceptual, cognitive and behavioural approaches present in the psychological and environmental design relationships.
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