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Portella, Adriana. A qualidade visual dos centros de comércio: uma busca por fundamentos teóricos ao controle da poluição visual. ENCONTRO NACIONAL DE TECNOLOGIA DO AMBIENTE CONSTRUÍDO, 10., 2004, São Paulo, SP.
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Resumo
O objetivo deste estudo é determinar subsídios teóricos que possam fundamentar diretrizes à fixação de anúncios comerciais no meio urbano. É delimitada ao estudo de caso a cidade de Pelotas por possuir questões comuns à maioria dos municípios brasileiros: concentração de anúncios comerciais sobre conjuntos arquitetônicos, dentre os quais há bens de interesse histórico e cultural. Investiga-se o grau de satisfação dos arquitetos e urbanistas, dos publicitários, dos comerciantes e dos consumidores acerca da aparência do centro de comércio. São realizadas fotomontagens do ambiente real e aplicados questionários a esta investigação. Os resultados indicam que ambientes caracterizados por maior complexidade, seja pela variação das características físicas dos anúncios comerciais e/ou das construções, são avaliados negativamente. É verificado que o ambiente considerado de maior agradabilidade é o caracterizado por menor complexidade quanto à variação das características dos anúncios comerciais e moderada complexidade quanto à das construções. É identificado que o grau de satisfação dos comerciantes com a aparência do centro de comércio tende a divergir dos demais grupos. Além disso, dentre a maioria dos respondentes, é verificado que a principal razão relacionada às avaliações da qualidade visual do ambiente corresponde à aparência dos prédios e dos anúncios comerciais simultaneamente.
Abstract
Não Disponivel
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