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PETROLA, Yoakim; MONETTI, Eliane. A importância da escolha do local de implantação para um shopping center. In: CONFERÊNCIA LATINO-AMERICANA DE CONSTRUÇÃO SUSTENTÁVEL, ENCONTRO NACIONAL DE TECNOLOGIA DO AMBIENTE CONSTRUÍDO, 10., 2004, São Paulo. Anais... São Paulo: ANTAC, 2004.
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Dados do autor na base InfoHab:
Número de Trabalhos: 4 (Com arquivo PDF disponíveis: 2)
Citações: 1
Índice h: 1  
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Resumo

O empreendedor que decide investir em shoppings centers pretende lançar no mercado um produto competitivo capaz de alcançar expressiva inserção de mercado e, posteriormente, obter um padrão de desempenho estável que possibilite obter a remuneração de seus investimentos em patamares atrativos. No intuito de atingir o nível de inserção esperado, a estratégia de ancoragem do shopping center deve levar em consideração a motivação ou necessidade de compra que se deseja atender, lembrando sempre que o consumidor vem exercendo suas compras em outro local. Logo, a capacidade de um novo shopping center vender está vinculada à sua capacidade de subverter um hábito de compra já instalado e atrair os consumidores para que exerçam as compras em suas lojas. Com objetivo de discutir a importância na escolha do local de implantação para o shopping center, este texto aborda o assunto sempre relacionando as diversas situações de compra que se apresentam na vida do consumidor e conclui que a importância da localização varia em função da estratégia utilizada para ancorar o shopping.
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