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Macedo, Marcia; Nadal, Carlos. Análise das preferências quanto a localização e morfologia do apartamento em relação ao ciclo de vida familiar do morador. In: WORKSHOP BRASILEIRO DE GESTÃO DO PROCESSO DE PROJETO, 5., 2005, Florianópolis. Anais... Florianópolis: UFSC, 2005.
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Número de Trabalhos: 1 (Nenhum com arquivo PDF disponível)
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Resumo

A correta percepção do comportamento dos clientes, durante a fase de planejamento do empreendimento, constitui-se em importante instrumento para orientar as empresas construtoras que buscam melhorias na qualidade do projeto habitacional. A avaliação dos resultados obtidos através de pesquisas imobiliárias é imprescindível para a melhoria contínua do projeto e para a orientação das estratégias de segmentação do mercado imobiliário. Este artigo apresenta uma análise das preferências quanto à localização e morfologia dos apartamentos de moradores da região central da cidade de Cascavel-PR. Partindo-se de uma metodologia de avaliação pós-ocupacional, foram realizadas 49 entrevistas com moradores de apartamentos com até oito anos de uso. O propósito principal do trabalho foi identificar uma hierarquia de importância dos atributos de localização e de morfologia dos apartamentos, traçando uma correlação com o estágio do ciclo de vida familiar do entrevistado. A análise dos dados comprovou a eficiência da segmentação do mercado imobiliário pelo ciclo de vida familiar do cliente, podendo subsidiar as decisões estratégicas das construtoras que desejam beneficiar-se de um marketing concentrado, explorando as necessidades específicas de cada estágio do referido ciclo.

Abstract

Não Disponivel
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